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LOGO的商业功能
发布日期:2011-07-28 18:01:10 点击次数: 来源:本站原创  转播到腾讯微博
   logo的标准符号性质,决定了logo的主要功能是象征性、代表性。在人们的心理上,习惯于将某一logo与其所象征和代表事物的信用、声誉、性质、规模等信息内容联系起来。


  1、信誉保证

  商标代表了商品生产,经营企业的信誉,是商品质量的保证。

  2、区分事物

  商标在视觉图形上的个性化特征,成为消费者选择和购买商品时的重 要依据。

  3、宣传工具

  对于商品及商品的生产和销售企业而言,商标本身就具有信息浓缩的广告作用。同时也有利于强化商品和企业的品牌地位,增加其商品对市场的占有率。犹其在现代企业经营策略的“ci”理念中,更强调以商标为核心,构建完整的企业形象识别体系。企业可以商标为工具,通过创著名品牌扩大商标的知名度,提高商标的美誉度,从而使商标在激烈的市场竞争中,能够起到无声的产品推销员的促销作用。

  4、监督质量

  商标的信誉是建立在商品质量基础之上的。商品质量的好坏,将直接影响商品的信誉和企业的形象。因此商标具有监督商品质量,促进优质商品生产进一步发展的作用,制约劣质和过时商品生产的作用。商标的这种监督质量的功能,可迫使商品的生产者为了维护商标的信誉,必需持续不断的努力提高产品的质量及服务质量,并不断的开发出受消费者欢迎的新产品。

  5、维护权益

  在市场经营活动中,品牌本身就是一种无形资产。商标的知名度、美誉度越高,商标的含金量也就越高。在市场竞争的规则中,商品的生产企业,可通过注册商标的专用权,有效的维护其企业和商品已经取得的声誉、地位;企业可以注册商标为依据,利用有关商标的法律,保护企业的合法权誉和应得的经济利益不受损害。

  6、装饰美化

  logo具又装饰和美化的功能,这一功能在商标的使用中犹为显著。商标在商品包装造型的整体设计中,是一个不可缺少的部分。形式优美的商标可“画龙点睛”的起到对商品装饰美化作用。对于社会而言,对logo的审美和设计水平,既可反映出一个国家,一个地区的文化传统和社会意识,也能从侧面反映出一个国家、一个地区的艺术设计水平。

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