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VI的基本要素设计--标志设计
发布日期:2011-07-28 18:09:13 点击次数: 来源:本站原创  转播到腾讯微博

  标志分为企业标志和产品标志两种。
  企业标志即从事生产经营活动的实体的标志,产品标志即企业所生产的产品的标志,又叫商标。
  企业标志的特点:
  独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。
  精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。
  符合审美造型性是企业标志的重要特点。
  具有实施上的延展性是企业标志的必具特点  
 
  标志的应用范围极为广泛,所以,标志设计应考虑到平面,立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣,但制作复杂,成本昂贵,必然限制标志应用上的广泛与便利。
  企业标志应具有时代色彩  
  在标志设计过程中,应充分考虑时代色彩,并在以后的实施过程中随机据情修订。
  企业标志的设计
  从造型的角度来看,标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。  
  具象型标志是在具体图象(多为实物图形)的基础上,经过各种修饰,如简化、概括、夸张等设计而成的,其优点在于直观地表达具象特征,使人一目了然。  
  抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志,它突破了具象的束缚,在造型效果上有较大的发挥余地,可以产生强烈的视觉刺激,但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。  
  具象抽象结合型标志是最为常见的,由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处,从而使其表达效果尤为突出。

  无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则:
  标志设计应能集中反映企业的经营理念,突出企业形象。
  标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。
  标志设计应符合时代的审美特征。

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